Porque Tanta Gente Sonha Ser Publicitário? - Breno Bruno, Notas de estudo de Publicidade e Propaganda

Baixe Porque Tanta Gente Sonha Ser Publicitário? - Breno Bruno e outras Notas de estudo em PDF para Publicidade e Propaganda, somente na Docsity! BrenoBrito www.brenobrito.com BrenoBrito www.brenobrito.com PUBLICIDADE, O CURSO MAIS CONCORRIDO DO PAÍS EEE [IRES Atudiades azissjzoer astros Banco deredoções | Jornalismo lidera concorrência na Fuvest 2008, Bibtoteca com 41,63 candidatos por vaga E ses En étBao Dicas de Portista + Como você cetá o properando para o Host? Comento com ami inmes E vestibulandos Sotero mei EE «otralismo é o curso mais disputaco no vestibular 2003 da “uvest (Fundação — redação, Grupos de Discussão Uierokáis pera o Ves:iuln. A concartência 6 de <1 63 concdanos pr meets VEGA — 58 2.498 Vest DU andas querendo ocupar um as 60 vagas emas, oferecidas paa a cometa do LINP (Inversidace de São Pau) À E ue Oui “concorrência do concurso (arquivo em pe oi divulgada nesta segundo: insifis clêusia Ravião. feira (12) Er mudados jets cu si rã oe st Pe pa a ais am PO, im ira co mi ea ua era sstoapases ut cação total, são 2.C61 alunos tentando uma das €0 vacas. Na saquência está E em relatos irado, com 16 894 = 221 Cludaos Sencotem a 50 29h Lopaprre see vagas TERÉ firem RCE Atunhidades 07/11/2000 11h05 Pannderedaçães Publicidade e propaganda lidera a concorrência do Biblioteca, vestibular 2009 da USP == a tedação = East, Dicas de Periodo | Avalia às 14488 Fergie o dana jo assa? Co êle se sarada pa enfetáa? cubartos E E paga 5ãu 2.074 vesiilutandos querendo ucupar uma das 50 cadeiras e “Sforecidas para a camoiro. rescão Ea Past (Fundação Jberitára pao o Was:bulr, que cocciona dd Cencidays tn pau Mood ns Wc da Sa de São Pale c para a AFMBB (Academiz de Poíícia Miitor de dsfosfatmo, VOL blicação Bea cogu vast ea ) 1ação cando de cesso sm me vecê aetto E neccoa nortcras Era fr HEa pro pe 2 vie agnpados e ab dd espe cada Fava 2008 O arms Ouiras duas graduações de área de tunas também estão estre as mis SM O praca plo vet ado que preterdem narra JS>. Rolações Dre iai se, ele ao, 38,50 estudando pr rea. Ho ua, ndo 2248 ago testando uma das 0 caderas astrsjaooo 28? estudantes co cunerva BU vagas. Nor pesado fi esiecuso see vucê es O Hr à dao, cem 41.532. ES BrenoBrito www.brenobrito.com Ela usa Ariel, sua mãe usa Ariel, a mãe da mãe dela usa. Você tem 10 palavras para fazê-la mudar para Omo. BrenoBrito www.brenobrito.com Este homem fuma 40 cigarros por dia há 28 anos. Você tem 30 segundos para fazer ele parar de fumar. BrenoBrito www.brenobrito.com • RESOLVER PROBLEMAS MERCADOLÓGICOS DE EMPRESAS, • CUIDAR DA COMUNICAÇÃO DE PRODUTOS, SERVIÇOS OU MARCAS, • PROMOVER O ACESSO A INFORMAÇÕES, PARA QUE O CONSUMIDOR SAIBA DISCENIR SOBRE AS CARACTERÍSTICAS DOS PRODUTOS E ESCOLHER AQUELE QUE LHE SERVIRÁ MELHOR, • PERSUADIR O CONSUMIDOR, DE FORMA TÊNUE E “SUAVE” . O CONSUMIDOR NÃO QUER SER OBRIGADO, MANDADO. • NÃO VENDER PRODUTOS. VENDER SONHOS. VENDER SOLUÇÕES. TUDO ISSO COM PERTINÊNCIA E CRIATIVIDADE. O PUBLICITÁRIO TEM COMO TRABALHO: BrenoBrito www.brenobrito.com Reclicle papel e salve árvores. BrenoBrito www.brenobrito.com BrenoBrito www.brenobrito.com SER Da a SULA a NOSSOS COMERCIAIS, POR FAVOR LÃ E BrenoBrito www.brenobrito.com E COMO TUDO COMEÇA? O PROCESSO DE TRABALHO DENTRO DE UMA AGÊNCIA. BrenoBrito www.brenobrito.com ATENDIMENTO PLANEJAMENTO APROVA MÍDIA CRIAÇÃO PRODUÇÃO CLIENTE BRIEFING PLANEJ. DE COMUNICAÇÃO ATENDIMENTO CLIENTE PLANO DE MÍDIA IDÉIA, TEMA, LAYOUT ATENDIMENTO CLIENTEAPROVA FOTOS FILMAGENS CRIAÇÃOARTE-FINAL CAMPANHA VEICULADA ATENDIMENTO CLIENTE APROVAÇÃO FINAL PROBLEMA MERCADOLÓGICO: • Promoção • Lançamento • Reposicionamento • Varejo • Concorrência • Institucional AGÊNCIA BrenoBrito www.brenobrito.com NÃO SOU CRIATIVO, POSSO SER PUBLICITÁRIO? BrenoBrito www.brenobrito.com • A ESPÉCIE HUMANA TEM A CAPACIDADE INATA DE RACIONAR CONSTRUTIVAMENTE. ESSA CAPACIDADE PRODUZ O QUE PODE SER CHAMADO DE CRIATIVIDADE • A CRIATIVIDADE NÃO É UM DOM, NEM ALGO RESTRITO A GÊNIOS, INTELECTUAIS, FILÓSOFOS, INVENTORES, ETC. • A CRIATIVIDADE É INERENTE DO SER HUMANO, OU SEJA, É INSEPARÁVEL POR NATUREZA. • POR ISSO, TODOS NÓS JÁ NASCEMOS CRIATIVOS, E ISSO SÓPODE SER CONTESTADO EM TERMOS DE GRAU • CRIATIVIDADE SE APRENDE E SE ENSINA • A CRIATIVIDADE É HOJE UMA COMPETÊNCIA ESSENCIAL EM QUALQUER ÁREA DE ATUAÇÃO, SEJA NO DIREITO, NA MEDICINA OU NA PUBLICIDADE BrenoBrito www.brenobrito.com PEQUENO TESTE VOCACIONAL BrenoBrito www.brenobrito.com • GOSTA DE ESCREVER? ENTÃO PODE SER PUBLICITÁRIO • SABE DESENHAR? PODE SER PUBLICITÁRIO • ADORA MEXER EM COMPUTADOR, NOS PROGRAMAS GRÁFICOS: PHOTOSHOP, COREL? TAMBÉM PODE SER PUBLICITÁRIO • GOSTA DE VENDAR? PODE SER PUBLICITÁRIO • ADORA PLANILHAS, CÁLCULOS, NEGOCIAÇÕES? PODE SIM SER PUBLICITÁRIO • É UMA PESSOA HIPERATIVA, CHEIA DE IDÉIAS? ÓTIMO • SE LIGA EM ARTES PLÁSTICAS, PINTA QUADROS? PODE FAZER PUBLICIDADE • GOSTA DE PSICOLOGIA? TAMBÉM PODE FAZER PUBLICIDADE • TEM PACIÊNCIA? É O CANDIDATO IDEAL • NÃO TEM MEDO DE TRABALHAR MUITO? ÓTIMO. ENTRE PARA A PUBLICIDADE • É MÚSICO? NÃO CUSTA TENTAR • É EXIBIDO, GOSTA QUE TODO MUNDO VEJA O QUE VOCÊ FAZ? MOSTRE-SE NA PUBLICIDADE • ADORA VER ANÚNCIOS E COMERCIAIS? SEM DÚVIDA PODE SER PUBLICITÁRIO BrenoBrito www.brenobrito.com • ACHA QUE PUBLICITÁRIO É TUDO DOIDO E QUE A VIDA NA AGÊNCIA VAI SER CHEIA DE AVENTURAS? ESQUEÇA. NÃO ENTRE PARA A PUBLICIDADE • QUER TRABALHAR APENAS SEIS, OITO HORAS POR DIAS? NÃO PODE SER PUBLICITÁRIO • ACHA QUE VAI FICAR FAMOSO E APARECER NA TELEVISÃO? MELHOR NÃO ENTRAR NESSA • NÃO GOSTA DE LER E FALTA PACIÊNCIA PARA VER PROGRAMAS DE TV? ESQUEÇA A PUBLICIDADE BrenoBrito www.brenobrito.com PUBLICIDADE: UMA ATIVIDADE COMUNICACIONAL MULTIDISCIPLINAR BrenoBrito www.brenobrito.com OS DOIS LADOS DA PROPAGANDA. BrenoBrito www.brenobrito.com • RECONHECIMENTO DO SEU TRABALHO (O ELEFANTE É FÃ DE PARMALAT, QUEM TEM 1001 UTILIDADES? PEGA LEVE, DESCE REDONDO...) • NÃO EXISTE UMA ROTINA. TODO DIA É UM DIA DIFERENTE (NOVOS TRABALHOS, NOVOS DESAFIOS) • O CLIMA DE TRABALHO GERALMENTE É CONTAGIANTE, ALEGRE E DESCONTRAÍDO (NÃO CONFUNDA COM BAGUNÇA) • CONTATO COM A MÍDIA, PERSONALIDADES, PESSOAS INFLUENTES • LADO SOCIAL, COMUNICAÇÃO DE UTILIDADE PÚBLICA • INSTABILIDADE • NÃO HÁ HORÁRIO DE SAÍDA (AS VEZES É PRECISO ENTRAR PELA MADRUGADA... E DÁ-LHE PIZZA!) • PROFISSÃO POUCO VALORIZADA NO PIAUÍ • MERCADO PUBLICITÁRIO PIAUIENSE AINDA ENGATINHANDO BrenoBrito www.brenobrito.com O CURSO DE PUBLICIDADE BrenoBrito www.brenobrito.com • O PRIMEIRO CURSO TÉCNICO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA DO BRASIL SURGIU NO ANO DE 1951 • SOMENTE EM 1969 O CONSELHO FEDERAL DE EDUCAÇÃO INSTITUIU A GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL E COLOCOU ENTRE AS HABILITAÇÕES O CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA (RESOLUÇÃO Nº 11/69) • MEDICINA, ENGENHARIA, DIREITO = ATIVIDADES SECULARES • A ESPM (ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING) FOI A PIONEIRA NO PAÍS BrenoBrito www.brenobrito.com • O CURSO TEM DURAÇÃO DE 4 ANOS • NA MAIORIA DAS INSTITUIÇÕES O CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA É OFERECIDO COMO UMA DAS HABILITAÇÕES DO BACHAREL EM COMUNICAÇÃO SOCIAL • MAS É POSSÍVEL ENCONTRAR OUTRAS DENOMINAÇÕES: - Comunicação e Marketing - Propaganda e Marketing - Comunicação com o Mercado - Publicidade e Audiovisual, etc. BrenoBrito www.brenobrito.com • O CURRÍCULO: - A teoria e a prática estão intimamente ligadas no curso - As aulas começam com disciplinas introdutórias que serão a base para todo o curso - Além de filosofia e sociologia, a grade curricular incorpora matérias como teorias da comunicação, história da arte, etc. - Disciplinas como fotografia, redação publicitária e direção de arte fornecem as técnicas de criação. - O aluno também é treinado nas diversas linguagens da propaganda política, comercial e institucional. - Matérias das áreas de administração e marketing complementam o currículo. BrenoBrito www.brenobrito.com • Há uma certa liberdade na elaboração da grade curricular do curso de Publicidade e Propaganda • Algumas disciplinas comuns às grades da maioria das faculdades: Pesquisa de MercadoDireção de Arte Produção Publicitária OnlineComposição e Projeto Gráfico Produção em Rádio, TV, CinemaFotografia Promoção e MerchandisingPlanejamento de Comunicação MídiaMarketing Criação PublicitáriaPsicologia do consumidor Redação PublicitáriaSociologia, Filosofia, Antropologia BrenoBrito www.brenobrito.com NÃO CONFUNDA PUBLICIDADE COM JORNALISMO Vende informação, produtos, serviçosVende informação Além de informar, a publicidade tem o objetivo de convencer, persuadir Relata os fatos, noticia, informa Cria histórias e situações “fictícias”Trabalha em cima de fatos reais PUBLICIDADEJORNALISMO BrenoBrito www.brenobrito.com • LEITURAS SUGERIDAS - SÉRIE PROFISSÕES: PUBLICITÁRIO, ED. PUBLIFOLHA - PROPAGANDA É ISSO AÍ (ZECA MARTINS), ED. FUTURA - CURSO DE PROPAGANDA (JOSÉ PEDREBON) ED. ATLAS - TUDO O QUE VOCÊ QUERIA SABER SOBRE PROPAGANDA E NINGUÉM TEVE PACIÊNCIA PARA EXPLICAR (VÁRIOS AUTORES), ED. ATLAS - MANUAL PRÁTICO DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA (FLÁVIO WAITEMAN), ED. NOBEL • FILMES SUGERIDOS - DO QUE AS MULHERES GOSTAM (2000) - SE EU FOSSE VOCÊ (2006) - O QUARTO PODER (1997) BrenoBrito www.brenobrito.com • SITES RECOMENDADOS www.brainstorm9.com.br www.casadogalo.com www.updateordie.com www.ccsp.com.br www.mmonline.com.br www.180graus.brasilportais.com.br/broadside BrenoBrito www.brenobrito.com “ESCOLHA UM TRABALHO DE QUE GOSTAS E NÃO TERÁS QUE TRABALHAR UM ÚNICO DIA EM TUA VIDA” Confúcio, filósofo chinês BrenoBrito www.brenobrito.com BRENO BRITO falecomigo@brenobrito.com www.brenobrito.com BrenoBrito www.brenobrito.com REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS CESAR, Newton. Tudo o que você não queria saber sobre propaganda. São Paulo: A Girafa, 2004. DOMINGOS, Carlos. Criação sem pistolão. Rio de Janeiro: Campus, 2003. LEÃO, Taís. Formei-me em publicidade. E agora? São Paulo: Nobel, 2001. MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí! 1 ed. São Paulo: Futura, 1999. SANT’ANNA, Armando – Propaganda: teoria, técnica, prática. São Paulo: Pioneira, 1998 WAITEMAN, Flávio. Manual Prático de Criação Publicitária. São Paulo: Nobel, 2006. Guia do Estudante. São Paulo: Abril, 2004. Publicitário: série profissões. São Paulo: Publifolha, 2005.